La compañía está desarrollando nuevas herramientas para aumentar las suscripciones en las editoriales de noticias, potenciando las compras en linea y la publicidad para el beneficio de los medios.
La medida de Google tiene tres frentes. El primero es una renovación de su función, llamada «primer clic gratis», que permite a los lectores acceder a artículos de publicaciones de suscripción a través de búsquedas. Google también está explorando herramientas de editoriales para pagos en línea y apuntando a potenciales suscriptores. Todo es parte del esfuerzo más amplio de Google para hacer que los consumidores y los creadores de contenido regresen una y otra vez a la web, el alma de su negocio de anuncios.
Inicialmente, Google está probando las herramientas con New York Times Co. y el Financial Times. Pero Richard Gingras, vicepresidente de noticias de Google, dijo que el gigante de las búsquedas está hablando con decenas de otros medios conforme estas compañías hacen la transición a modelos de suscripción en línea.
Las empresas de medios están enfocadas en las suscripciones en línea, ya que los anuncios impresos caen y el gasto publicitario digital se consolida en Facebook y Google, que juntos este año reunirán más del 60 por ciento del mercado de US$83.000 millones, según EMarketer. En respuesta, ambas plataformas digitales, que tienen relaciones difíciles con las editoriales, están introduciendo productos pensados en ellos.
Hasta la fecha, las editoriales han favorecido las herramientas de publicación móvil de Google, que se ejecutan en la web mediante software de código abierto.
