El crecimiento interanual en 2014 fue del 34,9% lo que lo posiciona como el tercer mayor mercado de Latinoamérica.
En 2014, la publicidad en internet en Argentina generó ingresos por 339 millones de dólares, por lo que creció un 34,9% en comparación con el 2013. Según el informe Perspectivas del sector de Entretenimiento y Medios 2015-2019 elaborado por PwC, se prevé una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) de 17,8%, por lo que se espera que el valor de este mercado aumentará a más del doble entre 2014 y 2019, hasta alcanzar un ingreso total de 769 millones de dólares.
En Argentina, el segmento con una proyección de crecimiento más acelerado es el de la publicidad en videos de internet, según el estudio, y se estima que crezca a una TCAC de 33,5% lo que significa un aumento de 5 millones de dólares en 2014 a 21 millones de dólares en 2019. Por otro lado, los pagos por clic se posicionan cómodamente como el mayor subcomponente de publicidad en internet en el país, con una participación total del ingreso del 52,5% en 2014, que aumentaría hasta el 56,8% en 2019, con una TCAC de 19,7% que alcance los 436 millones de dólares.
El informe analiza la situación actual de los 13 principales segmentos de la industria en 54 países y realiza proyecciones para el período 2015-2019. «Si bien la tendencia indica un claro crecimiento en lo que refiere a los nuevos medios, hoy para los consumidores lo importante es la experiencia. Digital o no digital, lo que los consumidores quieren es una mayor flexibilidad, libertad y comodidad a la hora de decidir cuándo y cómo consumen contenidos», explicó Ariel Vidán socio de PwC Argentina, líder de la industria de Medios y Entretenimientos.
Es importante destacar que Argentina tiene una de las tasas más altas de penetración de acceso a internet en Latinoamérica, que es del 50,7%, es decir 6,1 millones de hogares con banda ancha fija, y que en 2014 finalizó con 14 millones de suscriptores del servicio de internet móvil. Se espera que es cifra crecerá a partir de la subasta del espectro para 4G realizada por el Estado Nacional a fines de 2014, que permitirá que Argentina despliegue a partir de 2015 el servicio de Long Term Evolution (LTE, por sus siglas en inglés).
El informe «Global Entertainment and Media Outlook 2015-2019» fue publicado por PwC en junio de 2015 y ofrece un análisis a nivel mundial de la inversión en publicidad y el gasto de los consumidores.
