Se trata de La Nación, Grupo Clarín, Telefe, Perfil e Infobae que se asociaron en un nuevo proyecto, RPA Media Place, para competir con Google por la publicidad online.
Los medios de comunicación La Nación, Grupo Clarín, Telefe, Perfil e Infobae se unieron para lanzar RPA (Real Premium Audiences) Media Place, una nueva empresa para comercializar publicidad online.
Los dueños y ejecutivos de las compañías de medios presentaron el nuevo proyecto en el Museo de Arte Latinoamericano de Buenos Aires (MALBA). RPA Media Place tendrá el objetivo de comercializar de forma conjunta y automatizada la publicidad programada de esos medios digitales.
«Ha sido un paso trascendental, porque se unen las empresas que tienen un porcentaje mayoritario del tráfico digital en la Argentina, sin perder individualidad. Nos permite defender en conjunto la industria», dijo Daniel Hadad, el presidente de Infobae, a Clarín.
«En este nuevo mundo digital, importa sumar esfuerzos para tener relevancia. Esto va a mejorar la monetización de las compañías», aseguró Héctor Aranda, gerente general de Clarín.
Por su parte, el CEO de La Nación, Guillermo Rivaben agregó: «Es muy importante integrar audiencias en una herramienta de fácil acceso para los anunciantes».
Los cinco grupos de medios se unieron para enfrentar a las grandes empresas digitales que hoy absorben el mayor porcentaje en publicidad online, como son Google y Facebook.
El lanzamiento de la nueva empresa implica que la publicidad programática de los 54 sitios digitales del Grupo Clarín, Perfil, La Nación, Infobae y Telefe ya no serán ofrecidos directamente por Google y Facebook, sino por RPA Media Place, que tiene la exclusividad para comercializar la venta programática de esos sitios.
«Es para proteger y desarrollar la industria digital en la Argentina, ya que hasta ahora Google trabajaba sobre nuestros inventarios. Pero decidimos unirnos para vender desde RPA Media Place nuestros propios activos programáticos. Se los retiramos a Google y se ofrecen ahora a través de RPA«, explicó Carlos Escobar, director comercial y de Negocios de Editorial Perfil.
La novedad de RPA está en su tecnología, que permite a los anunciantes contratar en forma automática publicidad para audiencias específicas de los cinco grupos, sin que pauten en un medio en particular.
A pesar de que en Argentina y en Latinoamérica es una propuesta inédita, en Europa ya existen dos antecedentes. Uno es la reciente alianza inglesa entre The Guardian, CNN International, Financial Times y Reuters, que crearon la empresa Pangaea; y el otro es en Francia, donde cinco de sus principales grupos de medios se unieron en 2012 y crearon La Place Media.
